Группа компаний
«Независимость» организовала интернет-кампанию, анонсирующую появление у нее в ассортименте новой марки автомобилей – Peugeot. Агентством
Promo Interactive был разработан
промо-сайт и проведена рекламная кампания. Для обращения к целевой аудитории марки были выбраны не только автомобильные порталы, но и сайты других тематик. Причем размещения на них оказались даже более эффективными – в частности, на туристических ресурсах и СМИ.
Запуск промосайта и интернет-кампания были приурочены к открытию нового салона Peugeot в центре Москвы. Сайт предлагает основную информацию о марке, услугах компании «Независимость», а также дополнительные возможности, например, запись на тест-драйв. Рекламная кампания сайта проходила на автомобильных ресурсах, СМИ и развлекательных сайтах.
На носителях был изображен автомобиль Peugeot и предлагалась
скидка 33000 рублей.
Кампания проводилась в течение месяца, средняя стоимость привлечения посетителя составила $1,24. По словам Екатерины Маковецкой, менеджера проекта в Promo Interactive, это довольно низкий уровень для автомобильного сегмента. Размещение проводилось с контролем частоты (1,76) и пост-клик анализом. Более 80% посетителей, пришедших с баннеров, продолжили изучение его страниц. Уникальный CTR превысил 1%.
Размещение планировалось исходя из представлений о покупателях автомобилей Peugeot и их сетевых предпочтениях. Целевую аудиторию привлекали не только на автомобильных, но и на развлекательных, в частности, – туристических сайтах. Одним из наиболее эффективных инструментов оказалась размещение в сетях
Admedia – Туризм и СМИ. Туристические сайты дали самую низкую цену перехода, причем аудитория была достаточно заинтересована – конверсия в страницу «контакты» была на уровне. А вот сайты СМИ, хотя и привлекли меньше посетителей на сайт, обеспечили гораздо больше посетителей, дошедших до страницы «контакты».
